Ei – Você já viu sucesso de marketing assim ? Usaram a embalagem (uma garrafa) como produto de desejo, mais do que o conteúdo e passaram a vender Vodka igual água – genial – Eu acho que a embalagem é uma grande arma de marketing – se os clientes ficarem apaixonados pela roupa que embala o produto, vão querer saber o que tem dentro, você não acha? // MaLuCo
Ela não usa rótulo. Sua garrafa é transparente. Seu nome está inscrito, como tatuagem, direto no vidro da garrafa.
Vem de um país sem muita tradição em vodca. Ela é a ABSOLUT VODKA. Uma marca que se tornou cult no mundo inteiro e presença onipresente nos ambientes mais descolados.
O sucesso desta marca pode ser explicado por uma série de razões, mas sem dúvida a principal foi a propaganda e o marketing.
A empresa criou a mais contagiosa, esteticamente sofisticada e inteligente campanha de mídia impressa da publicidade mundial.
ABSOLUT PERFECTION, feita pelo fotógrafo Steven Bronstein, foi a peça que deu origem a uma das campanhas mais longevas da história da propaganda mundial, criada pela agência TBWA/Chiat/Day de Nova York em 1980.
No ano seguinte foi introduzido o slogan “The Absolut Bottle”. Sua comunicação começou em Manhattan com outdoors em caminhonetes que circulavam pela cidade.
Depois, ocupou as revistas cult, de moda e comportamento.
Com uma concisão rara, em que a garrafa e a marca são o centro de tudo e a razão de ser das sacadas publicitárias, a campanha era universal, podendo ser adaptada para qualquer mercado, país ou tema.
Nascido em Belo Horizonte, Mauro Lúcio Condé carrega uma bagagem profissional de muito prestígio. De simples operário, Condé chegou à diretoria da General Eletric e também passou por grandes empresas como EDS e GEVISA, mas consagrou de vez sua carreira no Citibank, do qual foi Diretor Executivo de Qualidade e depois como executivo do Banco Itaú e Telefônica. As mais de quatro décadas de experiências levaram Mauro Condé a abrir sua própria empresa de consultoria e ministrar palestras no Brasil e no mundo.
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